阿坝州壤塘县：探索文旅融合发展

“非遗工坊”路径

改革背景

阿坝州壤塘县承载着丰厚的非物质文化遗产，素有“文化原乡”之称。然而，因地理位置偏远、经济发展滞后，长期以来面临游客“过境不留”、文化资源“沉睡”、文旅融合不深等困境。2023年以来，壤塘坚决贯彻落实习近平总书记关于“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”重要指示精神，积极响应国家文化振兴战略，着力改变非遗传承与旅游发展脱节现状，深入实施“文旅兴县”战略，以非遗工坊为突破口，通过“功能重塑、产品创新、线路整合、人才培养和合力凝聚”五大举措，系统推进非遗工坊旅游化改造与提升，将非遗工坊打造为文旅融合示范点和增长极，探索文化资源价值变现新渠道。

主要做法

打破传承壁垒，激发源头活力

以“阵地”建设打破传承壁垒。打破以往分散、封闭的非遗传承格局，围绕“非遗工坊旅游化、旅游体验非遗化”主线，坚持“社会参与、传承自主”原则，高标准建成藏毯、缝纫、雕刻、陶艺等4栋非遗工坊，设立46个非遗传习所，涵盖唐卡、藏香、陶艺等20余个工艺门类，集“传习、展示、研学、体验、交换、消费”六大功能于一体，将文化根脉深植基层，激活传承源头活水。

以“飞地”建设扩大市场影响。在上海、景德镇等地建立23个“飞地”传习基地，将壤塘非遗引入前沿市场和高品位文化场域，实现从高原牧区到现代园区、从区域特色到全国乃至国际视野的跨越。游客不论在县内工坊还是外地“飞地”，均可沉浸式参与非遗制作、感知非遗故事，将深厚文化底蕴转化为可感知、可互动、可带走的旅游吸引力。

探索业态转型，创新融合路径

内外联动，拓展“主客共享”文化新空间。推动非遗工坊由单一生产场所转型为“游客沉浸式体验区”与“居民文化生活区”双重功能空间，以旅游消费激发工坊内生动力，形成文化传承与旅游发展互促、本地居民与外来游客共赢的新局面。累计吸引游客51.7万人次，直接带动3000余名群众吃上“文化饭”，培育非遗传承人175人，青年传承人比例提升至69%。

业态升级，打造全域旅游新格局。以“非遗”为主题脉络，规划设计以壤巴拉非遗传习创业园、格玛热民族工艺中心为主的2条精品研学旅游线路；配套建设2家文化主题精品民宿和特色藏文化体验区，将非遗元素深度融入到游客的“吃、住、行、游、购、娱”各个环节。累计接待研学团队12批次、约2000人，间接拉动餐饮、住宿、交通等相关行业增收1.2亿元，进一步激发文旅产业发展动能。 

升级消费场景，促进价值转化

推动非遗产品走向高端市场。在保留传统技艺精髓基础上，融入现代审美与实用功能，系统开发唐卡、石刻、藏香等30余类、超500种非遗文创产品，实现从“作品”到“商品”到“艺术品”再到“收藏品”的价值跃升。依托高原纯净草本原料与千年古方工艺，打造出时轮藏香、甘松精油等明星产品，构建“工坊直供+电商平台+景区专柜”立体销售网络，特色产品多次亮相国际展会，满足游客“把文化带回家”需求，推动壤塘文化创造性转化、创新性发展。非遗产品通过旅游渠道年销售额超1800万元，探索出一条文化传承与经济发展相得益彰的“壤塘路径”。

推动单一展示转向沉浸体验。推动非遗工坊由“后台”生产向聚焦游客的“前台”体验转型，设置专门体验区，游客可在传承人指导下亲手绘制唐卡、制作藏香、编织藏毯等，将工坊打造成活态文化展示窗口。自工坊适旅化改造以来，游客在壤塘平均停留时间显著延长，过夜游客比例由5%提升至18%，带动旅游综合收入3.85亿元，推动壤塘从旅游“过境地”转型为具有深度体验价值的“目的地”。 

重构育才机制，加速适旅转型

推动适旅化转型，培育文旅复合人才。推动非遗传承人从“牧人”到“学员”到“艺人”，再到懂经营、会管理的“文化使者”转变，探索“非遗传承人+旅游导览员”复合培育模式，实施“双培计划”，开展旅游服务专项培训3批次，覆盖传承人200余名，打造专业“非遗旅游导览员”队伍，培育出一批既懂文化又懂旅游复合型人才。

推动专业化转型，培育社会认可人才。秉持“育才、提智、开放”理念，构建“职业化资质培训+常态化研学交流”平台，打通学历提升、技能认证、市场参与和科研融合通道。联合北大、浙大等高校开设艺术类专业课程，与阿坝师院、阿坝州中等技术学校建立校地合作，279名非遗学员完成学业并获得全日制中专学历证书。同时，选派50余名藏医药传承人赴武当山道医学院进修学习，8人取得助理医师资格证，13人获中医康复理疗证，15人获针灸技术证；组织60名唐卡技艺学员与故宫博物院签约，参与馆藏唐卡复制研发项目，有效破解非遗从业者市场观念不足、社会认同偏低等发展瓶。

凝聚发展合力，保障改革长效

党建引领护航改革，构建非遗传承凝聚稳定共识新范式。探索“党建+”工程新模式，建立壤塘县文化产业园联合党工委并设立工作专班，创新实施“干部+传承人+学员”管理体系，将党的领导全面贯穿于非遗保护与发展各个环节，强化“传帮带”机制，培养一批“三观”正、技艺精的非遗从业者，实现思想引领、文化传承与区域善治有机统一，在非遗传承发展实践中进一步铸牢中华民族共同体意识。

借智借力促进改革，构建东西协作提质文旅发展新模式。把握东西部协作重大战略机遇，借力浙江资金、项目、市场等优势，将瓯塑、瓯绣技艺融入到藏式非遗，实现与动漫、影视、瓷器、美妆等跨界融合，联合举办非遗产品推介会，推动壤塘非遗走向更广阔市场。浙川合创舞蹈剧《阿坝来的小徒弟》荣获浙江省群众舞蹈大赛金奖，壤塘非遗与瓯越南戏同台亮相央视戏曲春晚，显著提升了壤塘文化影响力与旅游吸引力。